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如何使家具品牌传播在同行业中脱颖而出
发布时间: 2017年03月28日 【字体:

  品牌传播对于家具企业的重要性是众所周知的。在权威性媒体上争得一席之地是众多中小家具企业的目标之一,而僧多粥少的状况是永远的,激烈的媒体竞争导致成本的不断上升,成为中小家具企业发展过程中的沉重负担。如何采取多样化的手段去达成自己的目标,如何使自己的品牌传播在同行业中脱颖而出,达到最大化的效果? 


  品牌战略 拉近消费者 


  可以说,要让消费者记住一个品牌的核心理念是需要时间和巨大的传播费用的,随意更改是极其不负责任的。在这个信息无处不在的时代,如何有效传播信息是所有中小家具企业必须直面的问题,坚持核心品牌主张在一定时期内持续不变的情况下,在传播策略和方法上不断进行微创新,或是品牌传播之道。 


  随着网络化的深入,尤其是微博、SNS等社会化媒体的兴起,人类开始变得高度互联,信息和资讯空前发达,消费者的消息变得异常灵通,精明的消费者对中小家具企业营销的那些小把戏已经非常了解,然而,还有许多中小营销人员的意识还停留在过去,在品牌传播上沉湎于“子弹论”,将受众只看作被动地接受信息灌输的“靶子”,然而,这样的品牌传播战略实在难以引起消费者的共鸣。品牌营销专家杨龙给大家分享常见的两种误区: 


  一、以量为准 忽略“质” 


  因为传播效果难以衡量,所以很多中小家具企业不得不以传播量,例如传播字数或篇数,来衡量传播效果。事实上,如果不是良好的组合式传播,如果未能引起传播共振效应,未能引起二次传播,那么传播效果是极其微弱的,因为消费者的遗忘速度很快,如果未能引起其内心的共鸣,即使偶尔看到了中小家具企业传播的零散的信息,也会迅速遗忘。 


  二、品牌定位 品牌创新 


  中小家具企业在品牌传播的过程中,在策略上不断创新本来是一件好事,然而如果连基本定位都在不断改变,那就麻烦了,最后的结果一定是中小家具企业方异常辛苦,而消费者会无法记住这个品牌的核心定位。 


  站在消费者的角度看问题,人脑是一个有限的容器,能记住的品牌和概念就那么些,家具企业好不容易花费巨大的传播量让消费者记住了这个品牌的基本主张,如果不断的进行更改,就会让消费者的品牌记忆陷入混乱。